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火遍全球的一罐断片酒创业全过程大揭秘
发布时间:2022-07-01 17:31:10 来源:im电竞app官网 作者:im电竞平台官网

  朋友圈、微博搜索排行频繁出现,它同时被冠以:失身酒、断片、一瓶倒、丧心病狂酒等极为诱惑的名字。这种饮料可以让人在喝完后丧失控制力,因而被尊称为新晋约炮神器。

  Four Loko名字里之所以带4,是因为最初的成分表里包含了四种物质:酒精、咖啡因、牛磺酸和瓜拿纳(一种味道甘甜含有咖啡因的植物)。

  Four Loko还被称作 legalized liquide(即合法的液体可卡因),因其含有过高的酒精和咖啡因,饮用一罐相当于喝下三杯啤酒,三杯咖啡,还有一罐红牛的总和。

  这款就推出短短几个月内,分销商就开始排队,他们三人开始雇用销售人员并且偿还了父母给他们的早期投资。

  之所以能成为一款现象级的产品,四洛克的做法也够奇葩。瞄准千禧一代,一罐断片。

  Four Loko 2005年在美国上市,因为售价只有2.5到3美元,算是一款相当平价的酒精饮品,这意味着很多青少年和大学生都能买得起。

  虽然不少人认为饮用含有咖啡因的酒精饮品无论是对健康(尤其是青少年健康)还是社会治安,都是危险的;但是在美国,钟爱这种感觉的仍有一大票人,比如那帮飞着叶子唱着嘻哈的叛逆少年,还有各种放肆小女生。

  从一开始制定销售策略的时候,团队就为四洛克找到一个超强的价值点——一罐断片,这样夸张的字眼、年轻人根本就控制不住好奇心的驱使。

  加上因为大多数人都会被它饮料的外表所迷惑,这样的包装看起来人畜无害,于是从一开始就丧失警惕性。

  失身酒当时在年轻人中能火到什么程度?你如果没喝过四洛克,都不好意思说自己是90后。

  Four Loko后续的各种广告和活动相继获得成效,到2010年秋天,这款含有咖啡因的酒精饮品已经成为众多美国青少年和大学生生活、派对中的重要饮品之一。

  酒精、和流行文化是天然的近亲,因此在策划这款酒的时候,首先就想到了说唱音乐。

  还找来经常进出监狱,也曾经一度与、酒精天天为伍的说唱歌手史努比狗狗(snoop dogg)代言。

  和别的品牌积极拥抱互联网不同,四洛克却想慢慢为自己洗白,这样也可以减少政府的干预,Four Loko没有自己官方的Facebook和Twitter,但是粉丝们自发为四洛克建立了脸书等社交媒体账户。

  2010 年美国食品及药物监督局(FDA)发出警告,指出喝这种混合了咖啡因和酒精的饮料可能会让饮用者碰到危险,数个州决定禁止这种饮料。

  之后 Four Loko 的生产公司 Phusion Projects 宣布彻底叫停含有咖啡因的版本,这种饮料改成纯粹的酒精饮料。

  如果别人给你这么一罐子,千万别以为是汽水直接喝完,后面的事情也许就真不由你控制了。

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